这个曾经的手机霸主，到底有多少秘密？

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今天，小枣君想和大家聊聊我们的老基友—诺基亚。

作为曾经的手机霸主，当年的诺基亚几乎就是神一样的存在。

上面有木有你的旧爱？

在包括小枣君在内的广大“诺粉”眼里，诺基亚手机不仅是陪伴我们多年、值得信赖的通讯工具，更是一种情怀，一种信仰，代表了我们逝去的青春。

自从2013年诺基亚手机业务被卖给微软之后，“NOKIA”这几个字母已经从我们视野中消失很多年。很多人都以为，“诺记已死，有事烧纸”。
但是，事实并非如此。
诺基亚不仅没有倒闭，还悄无声息地成为了世界第二。
不仅如此，你自以为了解的这家公司，还有很多你并不知道的秘密。

让我们从头说起吧。。。
诺基亚的诞生

1865年，采矿业的屌丝工程师弗雷德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，生产木浆和纸板。

艾德斯坦和他的“诺基亚木浆厂”

3年后，艾老板又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河（Nokianvirta River）河边建立了他的第二家工厂。这次是个橡胶加工厂，除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。

诺基亚河（Nokianvirta River）

又过了3年，1871年，艾老板在他的朋友利奥·米其林（Leo Mechelin）的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且将其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为股份公司CEO。

利奥·米其林

两位好基友打算给公司取个像样的名字，于是，他们根据诺基亚河（Nokianvirta River）的名字，将新公司的名字命名为“诺基亚（NOKIA）”。此后，该公司一直保留这一名称。

诺基亚公司的第一个LOGO

（很有复古风，有木有？）
Nokianvirta，在芬兰古语中是紫貂的意思。Nokia的原意仅指诺基亚领地、一种动物、一个地方、和一群人。

紫貂不是紫色滴

时光飞逝，半个多世纪后，到了1967年，诺基亚公司，加上芬兰橡胶加工厂（创建于1898年）、芬兰电缆厂（创建于1912年），这三大企业合并为诺基亚集团，其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。

“诺基亚牌”子弹

（知道为什么诺机那么耐操了吧）

“诺基亚牌”轮胎

（好奇怪的代言人）

“诺基亚牌”皮鞋

（估计也很结实呢）
电信时代

1960年，当时的诺基亚总裁Bjorn Westerlund认为，未来的电信行业一定会很牛逼。于是，他建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。
诺基亚集团电信业务的基础从此奠定。
从1962年到70年代中期，诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。
1981年，由挪威、芬兰、瑞典、丹麦主推的北欧移动电话服务网络(NMT)开通。这是当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络。

1G（第一代移动通信技术）的三大主流标准
随着第一代移动通信标准的普及，移动电话业务也开始迅猛发展。
1982年，诺基亚（当时叫Mobira）生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。

Mobira Senator

随后，开发了便携式车载电话Talkman。

Mobira Talkman

1987年，诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——Mobira Cityman。由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫使用过这款电话，因为意外地获得了一个小名——“Gorba”（戈尔巴）

Mobira Cityman与戈尔巴乔夫

手机帝国兴亡史

1990年，手机迎来了井喷式发展。手机价格迅速下降，用户数量猛增。
但是，此时的诺基亚却因为产业过多，管理和经营不善，濒临破产。
危急时刻，当时的诺基亚总裁约玛-奥利拉(Jorma Ollila)果断决定，将传统产业拆分并出售，只保留下诺基亚电子部门。

约玛·奥利拉

断臂求生的诺基亚从此开始爆发。
从1996年起，诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手，连续15年占据手机市场份额第一的位置。

2003-2009诺基亚全球市场份额

看看排行榜，就知道诺基亚有多牛逼了。。。

当时的诺基亚，创新能力相当惊人，推出了很多经典型号的手机，也创造了很多行业第一。

全球手机销量之王 NOKIA 1100（累计售出2.5亿部）

诺基亚第一台智能机 NOKIA 9000

诺基亚 M510平板电脑（比第一代ipad早了9年）

庞大的诺基亚手机家族

技术日新月异，市场也是风云变幻。后来发生的事，大家应该都比较熟悉。
2007年，谷歌推出了Android（安卓），苹果推出了iPhone。从此开启了真正的智能机时代。

诺基亚的塞班系统面对安卓手机和iPhone，根本无招架之力。

2010年，病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬埃洛普(Stephen Elop)接任CEO，他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍CEO（加拿大籍）。

最饱受争议的CEO 埃洛普

埃洛普上任后，大刀阔斧地——裁员、卖楼。。。
同时，在他的领导下，诺基亚放弃了自己的塞班系统，也放弃了大家寄以厚望的meego系统（塞班的接班人），甚至拒绝了呼声最高的安卓系统，坚定地站队到微软那边，使用微软的WP系统（Windows Phone）。

Lumia（撸妹啊）系列手机

（真机很炫，颜值爆表，无奈WP系统实在太烂）
一着不慎，满盘皆输。微软反人类的WP系统没有救得了诺基亚，手机巨人轰然倒下。
2013年，诺基亚手机业务以73亿美元卖给了微软（市值最高时，可是1151亿美元啊，缩水到1/16）。
非常无语的是，埃洛普拿着诺基亚2500万美元的离职补偿金，又回到了微软。。。后来还一度成为了微软总裁的热门人选。。。（幸亏没当上）

埃洛普？特洛伊？

（3年搞垮诺基亚，每天蒸发1800万欧元，一般人做不到啊）

世界第二

你以为故事已经结束了？ 其实并没有。。。
虽然在手机业务上彻底失败了，但是，诺基亚坚守的另外一块业务却没有放弃——通信设备制造和解决方案。
诺基亚依靠这块业务，偷偷地实现了弯道超车。。。
我们来看看诺基亚作为通信设备制造商的履历表：
2006年，诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司（简称“诺西”）
2010年，诺西并购摩托罗拉无线业务部门
2013年，诺基亚全盘收购诺西（收购西门子所持股份）
2014年，诺基亚收购阿尔卡特朗讯全球业务
2017年，诺基亚超越爱立信，成为全球第二大通信设备商
根据2017年上半年的业绩报告，诺基亚的营收是129亿美元。

简而言之，现在的诺基亚，是摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子的超级联合体。。。

这里面任何一个名字，当年都是举足轻重的狠角色。。。
经过一轮又一轮的洗牌，目前国外能成气候的全领域通信设备商只剩下诺基亚和爱立信。

如果爱立信照目前的趋势，继续走下坡路，那么诺基亚收购爱立信，进而一统国外厂商的江湖，并不是没有可能。

总之，如今的诺基亚已不是一个简单的手机制造商，而是一个排名前列的通信综合解决方案提供商。
诺基亚在5G、蜂窝物联网等行业技术趋势上拥有不可小觑的雄厚实力，在未来的行业搏杀中，也是野心勃勃、志在必得。

以上，就是发生在诺基亚身上的故事。。。
总而言之，它的故事至少带给我们三条重要的启示：
1 你可以牛逼一时，但很难牛逼一世。
2 如果局势不利，割肉一定要快、准、狠。
3 企业一定要选对CEO。。。
好啦，今天就到这里，感谢大家的观看！

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