智能穿戴设备死了吗？没死的话，寒冬什么时候能够结束？

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智能穿戴设备是指可以直接穿戴在身上，或是整合到衣服或配饰上的一种便携式电子设备。智能穿戴设备一般可以通过软件与用户的智能终端（比如智能手机）进行数据交互，结合云端甚至有可能实现非常强大的功能。
智能穿戴产品曾经被认为是在智能手机之后，消费类电子市场的又一新增长点，而今却遭遇市场寒冬。智能穿戴已死，还是暂时冬眠，这场寒冬何时又能结束呢？

可穿戴设备随着智能硬件的热潮在2015年曾备受关注，在2016年却遭遇困境。

GoPro、Fitbit、Jawbone、Pebble，穿戴设备的日子都不好过

GoPro已经成为了运动相机的代名词，开辟了一个全新的消费市场

运动相机GoPro和智能手环Fitbit两家公司的股价近期都创下新低，上周高盛已经将GoPro的评级下调至“卖出”，Fitbit的股价在2017年已经累计下降25%，且这两家公司与自己的巅峰市值相比可谓天壤之别。

Up智能手环、蓝牙耳机和音响是Jawbone的三大标志性产品，被认为是智能穿戴赛道的铺道者。

更早一些，一度曾因Kickstarter众筹而炙手可热的智能手表制造商Pebble去年已被收购，买家正是Fitbit，去年Fitbit的出价仅为2300万美元。我们也很长时间没有听说过曾经的“独角兽”JawBone的消息了，Up系列手环已经全面停产，据说准备向医疗健康领域转型。穿戴设备的困境在哪里？

苹果公司一直对可穿戴设备充满兴趣，但其智能手表产品的推出却显得姗姗来迟。

2015年2 月底，智能手表厂商 Pebble 发起了新众筹，上线不足 1 小时就筹到了 100 万美元。随着Apple Watch的强势入场，Pebble迅速陷入危机。那么穿戴设备厂商的困境真的是巨头的加入导致竞争加剧吗？
对于Pebble来说，情况确实是这样的，但对于整个穿戴设备市场来说，很难这样解释。2016年第三季度，Apple Watch的销量仅为110万台，同比下降了70%，可见地主家也没有余粮啊。。对于一般公司来说，110万不是个小数目，但对于苹果来说就太少了，毕竟苹果对智能手表产品可是寄予厚望的。

国际同行纷纷扑街，小米手环的出货量却不断上升，在2016年累计达2300台。

美国财经媒体CNN Money认为可穿戴设备作用有限，智能穿戴厂商大多昙花一现。媒体的这个评论确实是有道理的。目前的智能穿戴产品主要有这么几种类型：
（1）手表（Smart Watch），代表厂商：Apple、Pebble、Garmin
（2）手环（Smart Wristband），代表厂商：Fitbit、小米
（3）运动相机（Action Camera），代表厂商：GoPro、小蚁

其他一些像谷歌的Google Glasses，Nike+智能跑鞋都是比较小众的产品，这里就不一一列举了。以Gopro为代表的的运动相机面向的是重度的户外运动发烧友，本身是一个小众市场，所以市场发展过程中遇到天花板是可以预见的。那么像手表、手环这些面向大众的产品怎么也不行呢？
智能手表、智能手环提供的功能基本上智能手机都可以实现，所以在智能手机全面普及的情况下，这些产品对于消费者来说不是刚需产品，也注定不会拥有智能手机的市场规模，戴手表的人毕竟没有带手机的人多。

谷歌发布的Android Wear系统专门针对智能穿戴产品，但极其不适合国内使用。

由于苹果公司早早宣布开发智能手表，谷歌公司也推出了Android Wear这个方案，使得投资界过早地认为智能穿戴的风口要来了。恰好Jawbone、Pebble等初创公司在这个时间段内在Kickstarter上众筹大获成功，所以引得风险资本趋之若鹜。在短时间内，这些公司获得了过分夸大的估值。

作为一个以硬件产品销售作为主要商业模式的公司，利润率、市盈率都是很固化的，典型的代表就是Garmin，深耕专业运动穿戴领域多年，一直被运动爱好者所青睐，却未被资本捧杀。随着市场的冷静，那些曾经被过分高估的公司也终将回归其真正的价值。穿戴设备的未来在哪里？

Google Glasses一度让人看到了智能产品的未来

穿戴设备之所以火不起来，很重要一个原因就是功能有限，毕竟现在手机都可以计步了。目前智能手表和智能手环一类的穿戴产品只能说是手机的附属品，也就决定了其可有可无的地位。
那么穿戴设备是否还有未来呢？如果要做一个成功的智能穿戴设备，那么有两条路可选，一是强大自己，二是另辟蹊径。
强大自己就是摆脱对手机的依赖，尤其是联网能力上。随着5G技术的发展，NB-IoT及eMTC技术有望普及，这些移动物联网技术有望率先应用到智能手表上。这样智能手表就不再需要通过智能手机把数据同步到云端。

Garmin在2016年的穿戴设备销售额超过苹果，仅次于Fitbit和小米。

另辟蹊径就是做一些手机做不到的事情。比如Garmin运动手表主打专业运动功能，除了计步以外，还有心率、气压、海拔、GPS等功能。虽然也没有什么联网能力，但本身作为一个运动手表，功能对于户外运动爱好者来说已经足够了，根本不需要手机的存在。