市场观察：网络视频广告增势强劲 但与传统电视收入规模相距甚远

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C114讯 4月5日消息（艾斯）根据Ovum《数字内容服务：2016-2021视频互联网广告预测》报告显示，受移动性的推动，预计直到2021年网络视频广告都将呈现强劲增长态势，届时全球收入将达到近500亿美元。然而，电视的巨大影响力和高端视觉体验，将继续吸引高端视频广告活动的大部分支出，直到2021年及以后可能也会继续维持这一趋势。
并且，随着包括YouTube在内的各大视频平台寻求进一步的增长和盈利能力，他们希望通过最新宣布的YouTube TV订阅服务等举措进一步进入电视领域。虽然现有的电视行业可能将此视作一种威胁，但Ovum认为，数字和移动视频以及电视广告，在未来几年将会与其互相补充、相得益彰。
互联网视频广告将是对电视广告的补充而非替代
Ovum数字媒体分析师Matthew Bailey表示，虽然互联网视频广告预计将在未来五年呈现强劲增长态势，但是互联网视频广告的总支出与电视广告相比将会相形见绌，后者也将在全球规模上呈现增长。事实上，在2021年，全球电视广告净收入将接近2000亿美元，是互联网视频广告所产生收入的4倍左右。
YouTube和Facebook一起占据着AVoD（按需广告视频）的大部分空间，不过YouTube一直在努力将其用户基数转化为其高端YouTube Red产品服务的付费用户。因此，YouTube通过YouTube TV进入线性电视广告和订阅的举动，并不足为奇。
虽然YouTube在广告销售中的参与程度细节目前尚不清楚，广告仍将是YouTube TV策略的关键所在。YouTube TV呈现的绝大多数广告位仍将会是YouTube播放合作伙伴，他们很可能不会愿意交出他们广告库存的重要控制权。
但是YouTube可能会通过出售小部分广告来对月租费很低（35美元）的"skinny bundle"进行补充，这一捆绑服务包旨在吸引“掐线族”和“绝缘族”，YouTube在本质上扮演着付费电视运营商销售本地广告宣传位的角色。不过，Ovum认为，至少在最开始，YouTube更大的广告机会将会是吸引更多高端广告主在其平台上投放大量点播内容，这将协同高端电视内容一起受益。
YouTube的机会在于提供个性化的、有针对性的、具有成本效益的、精准编程购买品牌消息，并且YouTube的主要受众群为年轻观众，这应该会对广告主和那些寻求在跨平台基础上覆盖这些消费者的公司具有一定的吸引力。
此外，了解用户的电视收视习惯，将会加强YouTube的能力，来在其平台上服务这些宝贵的可寻址广告，并以此同时应对高端电视及用户生成内容的长尾效应。
这也处于一个越来越多电视企业开始探索和拥抱可寻址广告策略和编程性技术之际。这一领域继续往前发展，将会看到电视成为多屏视频广告活动中一个更加重要、同时也是可寻址的一个方面。
这些融合了网络和电视广告以及内容生态系统优势的平台，如YouTube TV，将会进一步加强这种互补关系，这可能为购买一个单个广告宣传活动，却能够有效覆盖在电视、OTT和移动平台观众，这样的发展前景铺平道路。Ovum表示，付费电视运营商们更多地将YouTube TV视作一种威胁，实际上他们应该着眼于在自己的平台培育类似的环境。
向电视广告模式的发展在网络视频领域并非一个新概念。例如，Twitter就在其高端直播节目中销售广告，而Facebook最近则开始尝试在其平台视频中插播广告。但是在Ovum看来，这种在移动和社交平台上向非交互的电视风格广告策略的倒退，缺乏创新和消费者吸引力，无法真正对传统的电视广播公司的广告收入来源造成威胁。
YouTube TV可能会在电视屏幕及移动设备上找到自己的立足之地，而这将会使其更加适合于这种广告。不过，YouTube应该直接参与销售大量YouTube TV广告库存，并通过管理依据具体设备来区分给电视观众的广告投放，这样才可能为广告商和观众真正提供“两全其美”的服务。

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