360手机换帅之谜：要在“黑海”里活的更好

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C114讯 12月6日早间消息（刘定洲）昨日下午，360手机在北京丽思卡尔顿酒店举办2016年终媒体沟通会，新任执行副总裁李开新首次面向媒体公开亮相。会上，李开新对360手机2016年的发展进行了回顾与总结，并宣布年销量已突破500万台。
李开新指出，500万台的销量数字对一个新品牌来说是可喜的，但和行业巨头相比仍然微不足道。相比中国一年接近5亿部的出货量，360手机只占1%的份额，还有很大的成长空间。
今年中国手机产业发展出现分化，根据一些市场调研公司的数据，华为、OPPO、vivo取得了令人瞩目的增长，大多厂商则表现不佳。在市场倒逼下，手机产业掀起“换帅”潮，例如酷派集团由空降的刘江峰执掌，酷派旗下的ivvi更换大股东，李斌出任CEO;殷一民出山接管中兴终端，TCL通讯中国区大重组，杨柘出任总裁，联想手机继续折腾……
360手机按说做的还不错，笔者参加了360手机多个产品的发布会，祝芳浩对产品的理解和做机的诚意，给笔者留下了深刻的印象。在今年京东6.18中，360手机成功闯入国产手机品牌销量前五，双十一期间又以220%的销售增幅成为京东增幅最快的手机品牌之一。更重要的是，所有产品都获得了消费者极高的评价，最新的 360N4S 骁龙版手机京东好评率更是达到 98%。可以说，祝芳浩为360手机的品质和口碑打下了坚实基础。
但当前行业竞争之惨烈，已经不能以红海来形容，“叫好不叫座”是360手机面临的大问题，500万台的销量不能让老周满意。尤其相比魅族黄章归来后的狂飙突进，同样的“新人”乐视也能年出货2000万台，今年将360手机划分F、N、Q三个系列，面向不同的市场，显然有着更大的目标。
当然，这个比法并不科学，尤其是2015年魅族销量飙升带来的品控能力和产品口碑下降，甚至在2016年制定了和2015年同样的销量目标。乐视手机也面临严重的问题，拖欠供应商货款、资本市场的冲击余波未散。
李开新作为前华为手机老兵，见证了华为手机从小树苗茁壮成长为参天大树的过程，并担任华为荣耀销售副总裁，拥有多年的销售经验，可能是老周选择他的原因：要增长，也要稳健。李开新表示，360手机正处在华为当初起步腾飞的阶段，要抵制住诱惑，克服欲望，专心地做产品，一定能够水到渠成。
李开新反驳了老周要卖360手机业务的传闻，明确表示目前360手机现金流充裕，运营状况良好，短期不考虑融资。360手机将继续专心做产品，回归商业本质，用优质产品赚钱，做健康的互联网手机模式。接下来的2017年，360手机并没有设置销量目标。
专心做产品，就是要在产品设计上下功夫，使产品更有设计感、更有质感，拒绝同质化；同时专注做用户体验，不做“一锤子买卖”。对于360占据优势地位的安全特色，也将很好的利用，安全可以说是提升用户体验的一大关键。
李开新强调，现在的手机市场，用“红海”、“血海”两个词，已经不足以形容竞争的激烈与残酷了，可能是“黑海”。“在这样的环境下，我认为我们飞得更稳、飞得更好比飞得更高、飞得更快更加重要，在翅膀没有长硬前，综合能力没有达到一个阶段之前，过度追求高和快，最后会跌得很惨。”

360手机执行副总裁李开新

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