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标题: 华为万飚：以创新破局PC市场颓势聚焦精品拒绝低价拼杀 [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-11-11 22:08
标题: 华为万飚：以创新破局PC市场颓势聚焦精品拒绝低价拼杀
C114讯 6月12日专稿（蒋均牧）6月7日，华为消费者业务首席运营官万飚在2017年亚洲消费电子展（CES Asia 2017）的开幕主题演讲中，隆重面向亚洲消费者推出了华为MateBook系列新品——13英寸灵动商务笔记本MateBook X、12英寸时尚二合一笔记本MateBook E及15.6英寸商务影音笔记本MateBook D。
2016年2月，华为以一款MateBook二合一笔记本进入PC市场，为这个颇显冷清的市场注入了新的活力；时隔一年余，新一代三款MateBook笔记本的推出，证明其并非“玩票”，而是真正有着做大做强的决心。
“每当华为决定进入一个领域、开发产品，我们的目标始终是成为全球领导者。这种信心来自华为在研发上坚定不移的投入、我们的创新能力，我想这些都已经在我们的智能机产品上得到证明。”在其后的媒体采访中，万飚这样说道。同时他指出，华为在PC领域仍将采取聚焦精品的策略，“不杀入低价值竞争”。

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新一代华为MateBook系列
为什么做笔记本？
全球PC市场近年来持续负增长，整体态势不振，特别是在放量增长的智能手机市场反衬之下。来自Gartner的数据显示，今年第一季度，全球PC出货量总计为6220万台，同比下滑2.4%；万飚亦预计，“未来两年之内，全国将关掉至少70%的电脑城”。

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华为消费者业务首席运营官万飚
华为为什么会选择进入这样一个市场？这或许既源于这家公司对市场判断的信心，也有完善自身业务布局的考量。
“智能手机更新换代的周期是12月到18个月，而笔记本电脑一般要3到5年，至少是智能手机的三倍。”万飚指出，其实消费者不是不愿意买（笔记本电脑），问题的根源在于传统市场上缺乏创新的产品，无法刺激消费者的购物欲望。
摘掉“传统”二字，这个市场将依然颇具前景。他表示，尽管如今的笔记本还是以工具用途为主，但是后续随着笔记本产品的设计和性能更为强大，以及与人工智能、大数据等技术的融合、与手机/可穿戴等终端设备的拉通，将会创造出众多新的市场空间和细分领域。
同时，华为在智能手机、可穿戴以及智能家居领域取得了快速发展，进入PC市场也给为全场景体验时代布局填上了一枚关键棋子——面对“万物感知、万物互联、万物智能”的智能社会，这家公司正致力于以旗下全品类终端产品，为消费者提供涵盖沟通、运动、娱乐、办公的一致、无缝、极致的用户体验，带来全场景智慧生活。
万飚亦强调，人工智能和大数据将给笔记本产品带来翻天覆地的变化，不是所有厂家都能跟得上，必须要有强大的研发底蕴才能把握：“不用看未来20年，就看未来2年的发展，都让人很难想象。”
以创新破局
PC界呼唤创新，而华为恰恰正以创新所著称。在网络基础设施、在智能手机，这家公司一次次凭借创新上演了逆袭的故事。
“华为终端近年来持续保持高速增长势头，今年第一季度智能手机发货量3455万台，同比增长21.6%；同时在平板电脑市场下滑的情况下，实现了70%的增长。归根结底，得益在研发创新上的投入，以创新产品和极致追求赢得了全球消费者的喜爱。”万飚在媒体采访中表示。
据C114了解，华为2016年研发费用支出首次超过100亿美元，达人民币763.91亿元（C114注：按2016年12月31日汇率折算约合110亿美元），占到整体收入的14.6%；近十年累计投入的研发费用超过3130亿元（450.7亿美元）。截至目前，华为已经在全球建立了16个研发中心、36个联合创新中心；员工中从事研究与开发工作的约8万名，占比45%——持续高强度的投入、遍布全球的研发资源，足以支撑华为在PC领域上的再次创新，带来行业竞争优势，使之跻身产业前沿。
“所以面向未来，我们有信心和能力，让产品性能、设计及体验得到进一步加速发展。”万飚举例说，散热是传统笔记本需要面对的主要问题，在MateBook X上华为采用了空间智冷技术，将广泛应用于航天领域的微胶囊相变散热材质( Microencapsulated Phase Change Material）应用到PC领域。这种无风扇设计不仅有效避免了开孔以及风扇高速运转所产生的积尘、噪音等问题，还在一定程度上支持了笔记本电脑的轻薄设计。

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13英寸华为MateBook X
此外，华为在智能手机、可穿戴设备、智能家居等领域的创新成果积累，也在PC领域得到了体现。比如将手机指纹技术上的积累迁移到PC产品中，在Windows系统上实现了指纹识别与电源键合一的设计；再比如利用在手机、平板架构堆叠工艺上的领先性，打造出兼顾灵巧机身尺寸和大视野的产品。
好的产品总会得到市场认可，华为MateBook系列新品5月23日在德国柏林一经发布，就引起了科技媒体的关注，其时尚的外观设计、强大的性能及贴心的体验都受到海外媒体的一致称赞。
聚焦精品拒绝低价拼杀
尽管尚属市场新进入者，万飚对新一代MateBook的市场表现以及华为在PC领域的发展表现出充分信心。除了在研发创新层面上的优势外，华为还具有终端领域全价值链的综合竞争力，使之能够打造闭环的、全场景式的数字生活版图，让用户能够真正体验到科技带来的智慧生活；并具备将移动技术与消费者洞察相整合的能力，华为MateBook系列产品的移动商务定位，正是其看到“个人时间碎片化特征日益明显，消费者需要随时随地产生内容或消费内容”的时代特征所作出；而作为全球第三大智能手机厂商，华为本身品牌具备了一定知名度和美誉度，PC产品亦能从中借力。

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12英寸华为MateBook E
此次华为发布的三款MateBook还面向不同的用户群体和应用场景进行了细化。其中，华为MateBook X面向追求时尚设计、高效移动办公及携带体验的商务人士，华为MateBook D面向初入职场的白领职员或高校学生，时尚二合一笔记本华为MateBook E面向追求个性、娱乐及高效移动办公的新潮人士。

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15.6英寸华为MateBook D
在具体的打法方面，华为未来数年都将践行“聚焦”策略，首先是聚焦精品，拒绝低价拼杀、不杀入低价值竞争，而是通过创新的产品来提升价值：“这个价值提升不仅仅是指我们自己的产品，还包括整个产业，就是把蛋糕做大，不要靠把产品做得越来越便宜来取胜。”
其次，华为的PC产品聚焦部分重点市场，比如欧美、中东等地的发达国家和澳洲、泰国等人均收入和消费能力较高的国家。该策略亦匹配华为智能手机的策略与进展，延伸到PC产品上有助于华为开拓高端市场。
“华为智能手机这两年品牌价值和影响力得到了高速成长，这还是得益于我们把产品做好做精致的思路。今天我们把这种思路延续到了PC产品上，所以在产品和市场的策略上，我们都是聚焦。”万飚如是说。

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