51学通信论坛2017新版

标题: 公众号赞赏引发的争议，背后是移动互联网生态之争 [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-9-16 17:32
标题: 公众号赞赏引发的争议，背后是移动互联网生态之争
最近一周，大家都在讨论由公众号赞赏引起的微信与苹果之间的争议，公众号赞赏的功能在2015年就已经有了，为什么苹果公司这么长时间都不管，现在却要管呢？这背后其实是生态之争，是关系移动互联网主导权的争夺。

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事件回顾

4月19日下午，微信方面宣布，因为苹果规则变化，微信公众号在苹果iPhone手机上的赞赏功能关闭。其后微信方面试图通过二维码转账来规避苹果规则，但随即也被证明“挣扎无效”，无论是出于抗议还是妥协，微信目前已经关闭了苹果用户的打赏通道，安卓手机可以正常打赏。
4月20日，苹果方面对此事件发表官方回应：微信可以选择提供App内购买（IAP）让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者。这意味着，苹果公司将从每一笔打赏中抽走30%的费用。

苹果公司禁止公众号赞赏的依据是什么？

苹果公司对应用内购买一直有规定：“虚拟物品”的购买都必须通过苹果IAP（In-App Purchase，应用内购买）机制的规定。比如iOS游戏中购买的道具、皮肤等虚拟商品，都是通过IAP来支付的，腾讯旗下的游戏也都是这么做的。那么公众号赞赏算不算是虚拟物品购买？
按理说，公众号赞赏不算是一种购买行为，更接近于一种赠与行为。因为阅读公众号文章是不需要付费的，而是读者觉得文章不错，打赏作者。这也是一开始苹果公司没有禁止公众号赞赏的原因。

严格地说，苹果公司禁止公众号赞赏是缺乏依据的，但毕竟是人家的地盘，我的地盘自然要听我的，这里也体现了智能手机对移动互联网业态的影响力。之前的文章《为什么那些年，互联网公司抢着做手机？》就详细解释了智能手机的平台意义，平台的价值是基于平台上的商业生态，谁有平台，谁就可以定义规则。

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那苹果公司为什么现在突然对公众号下手？

很多媒体已经分析了一些原因，这里把主要的动机总结一下。
（1）内容创业的趋势

今日头条、百度百家、腾讯企鹅号、UC头条，2017年兴起的自媒体热潮，展示了当前内容创业的趋势，由内容引导消费，其中蕴藏着巨大的商业价值。随着消费升级和版权意识的提高，人们也愿意为了内容而付费。
苹果公司肯定不想错过这样一个大的市场，苹果手机里面的内容必须在APP Store里来交易才行，腾讯居然在一个应用程序里面自建内容生态，是可忍孰不可忍！
（2）对腾讯的一次警告
说到生态，微信的生态不止是内容，最近推广的小程序在我看来才是APP Store最大的威胁。小程序的功能可以取代绝大多数的APP，如果小程序里面再进一步开通微信支付实现小程序内购买的话，岂不是要断了APP Store的财路。
目前小程序下载本身不付费，对苹果目前的规则没有违背，苹果公司也不太好直接阻止。对公众号赞赏的禁用，可能是苹果公司对腾讯的一次警告，也杜绝了未来小程序内部做一些虚拟物品交易的可能性。
微信已经形成了一个非常强大的生态，已经强大到有可能把iOS系统的生态架空的地步。苹果公司必须要在小程序还没有发展起来的时候，采取必要的遏制措施，来保护自己的生态环境。
（3）敌人的敌人是朋友

据外媒的最新数据显示，iOS在中国的市场份额已经到历史最低点，市占率已经从之前的22.1%，狂降至13.2%（下滑了8.9%），Android系统则从原来的77.1%市占率飙升至86.4%。

iOS系统在中国市场的份额不断下降，意味着苹果的生态影响力也在逐渐减小，而微信的影响力日盛。马云从2014年就不断地与苹果公司寻求合作机会，现在苹果和阿里所面临的的竞争局面，让两者的合作有了更加迫切的现实意义。
苹果公司有可能借助支付宝，扩展Apple Pay在国内的应用场景，而阿里巴巴则可以借助苹果在全球的影响力，让支付宝在海外实现扩张。
支付宝目前在国内的最大竞争对手是微信，遏制腾讯是阿里和苹果公司的共同目标，所以苹果对微信的制裁背后也可能有更复杂的战略考虑。

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事情未来的发展

最近不少人都是支持腾讯的，很多人宣传如果苹果公司对微信下架，那么就马上换手机，华为公司的领导听了一定很开心，就等着微信下架呢。
那么如果微信真的从APP Store里面下架了，可能支付宝是最开心的。微信的社交功能，支付宝基本都具备，只不过还没有养成用户习惯而已，没有谁是不可替代的。
如果有20%的用户，无法使用微信，而只能使用支付宝的话，完全有可能影响剩下的80%用户也开始培养使用习惯。除了支付宝，其他社交软件，比如陌陌的用户数也可能会增加，但即使微信下架，社交界的一哥应该还是QQ的。
但我相信微信应该是不会被苹果公司从APP Store下架的，那样对苹果公司的风险也比较大。相信双方未来会在分歧领域达成合作或者共识，既可以保证苹果公司的利益，同时也能让微信继续完善自己的生态建设。
最后问题来了，如果微信真的从APP Store下架了，你会怎么办呢？
         如果微信被苹果公司下架  (单选)

                                                0人
                        0%

                     换安卓手机，不用苹果了






                                                0人
                        0%

                     继续用苹果手机，不用微信了






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